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豆本豆燕麥豆奶系列產品戰(zhàn)略包裝設計

豆本豆，是達利食品集團（股票代碼：03799.HK）旗下品牌。

豆本豆的問世踩準了植物奶崛起的風口，該品牌推出的第一年，就為集團帶來了超10億元的銷售額，銷售在幾年內都保持了穩(wěn)步增長。2022年，豆奶大品類出現下滑趨勢，豆本豆雖仍在上升，但未來依然會面臨同樣的品類困境。在此市場環(huán)境下，品牌決定通過拓展新產品線，刺激更多消費力購買，打開新的增長空間。

2022年，豆本豆與巴頓正式建立合作，為旗下新品包裝進行全新設計。如何在原有包裝基礎上，進一步放大品牌識別力、品牌價值感、包裝本身的賣貨能力，成為本次包裝設計的核心課題。

  • 客戶名稱 :    達利食品集團
  • 服務內容 :    豆奶包裝設計、奶制品包裝設計、快消品包裝設計
  • 創(chuàng)作日期 :    2022-12-14

 

 

 

 

 

 

用奶液和產地，構筑產品戰(zhàn)略符號
奶液的外輪廓像一副望遠鏡的取景窗，仿佛帶你穿過遙遠的距離去參觀原產地的自然風貌。

而奶液勾勒出的“W”形狀，源自唯甄系列的縮寫首字母，又有WONDERFUL的完美品質的意思。

我們將“奶液外輪廓”的視覺元素作為產品包裝的戰(zhàn)略符號，形成產品獨特印記，同時積累品牌資產。

 

產地場景放上面，提升產品價值感

在兩款產品上，我們分別放上它們產地照片，使包裝更真實、更有自然調性，傳遞健康品質的聯想，從而提升產品的價值感。

 

 

 

 

 

 

占據品類原力色，撬動顧客潛意識

燕麥近幾年常與藍色聯系在一起，已形成一定的消費者認知。一說到巧克力，大家腦海里就會自然而然浮現它的顏色。

在兩款產品上，我們分別放大它們的品類原力色，讓消費者一看到顏色就能聯想到巧克力和燕麥，快速識別產品的口味。

 

優(yōu)質營養(yǎng)放正面，抓住顧客注意力

為了向消費者快速傳遞產品的營養(yǎng)價值，我們在包裝正面突出“2.0g/100g植物蛋白、0反式脂肪酸”，為顧客提供購買指南。

并且藝術化傳遞“嚴選非轉基因大豆”的原料信息，打消顧客的顧慮。

 

 

 

 

原料產地放背面，進一步打動顧客

在包裝背面放上營養(yǎng)說明、原料及產地說明，通過優(yōu)質營養(yǎng)、原料及產地，進一步打動消費者做出購買決策，讓包裝自己也能賣貨。

同時在反面也放上“奶液外輪廓”的產品戰(zhàn)略符號，這樣當消費者在貨架前拿起產品后又放下時，即使不小心放反了，也不會打亂產品的陣列感。

 

 

 

 

信息科學排列，有美學有邏輯

正面信息居中呈現，一目了然看懂產品優(yōu)勢，背面整齊排列，排版好看也不亂，側面劃分清楚明了，幫助消費者快速獲取信息，做出購買決策。

在包裝設計時，我們將“奶液外輪廓”的產品戰(zhàn)略符號，在上半部分放大，這樣不容易被貨架遮擋，幫助包裝在終端獲得極強的貨架陳列優(yōu)勢，更容易被發(fā)現。

 

 

 

 

 

 

 

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