2017年的9月，一位90后青年總經(jīng)理找到巴頓品牌設(shè)計(jì)，他想打造一家綜合酒水體驗(yàn)店，白天主營(yíng)奶蓋茶，晚上主營(yíng)雞尾酒，店名叫“惑水”，跟我們簡(jiǎn)單地分享了他的理念。我們覺(jué)得他是一位非常有理想和情懷的創(chuàng)業(yè)者，決定接下這個(gè)項(xiàng)目。巴頓為“惑水”提供了以下全套品牌策劃設(shè)計(jì)服務(wù)：
1、全面梳理了企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略
2、建立品牌話語(yǔ)體系
3、打造品牌超級(jí)符號(hào)
4、設(shè)計(jì)充滿戲劇性的品牌故事
5、建立全面的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)
6、官方網(wǎng)站
一、競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)不是跟別人比，而是以顧客為導(dǎo)向
16-17年是奶茶的一個(gè)爆發(fā)期：網(wǎng)紅喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、彌茶、皇茶……還有很多區(qū)域性品牌，有人說(shuō)這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的紅海市場(chǎng)，根本沒(méi)有機(jī)會(huì)。
這其實(shí)要看我們?cè)趺蠢斫飧?jìng)爭(zhēng)，巴頓認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)不是跟別人比，而是以顧客為導(dǎo)向?qū)崒?shí)在在地建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
所以我們回到原點(diǎn)去思考問(wèn)題的本質(zhì)——為什么人解決什么問(wèn)題？
只有以價(jià)值為導(dǎo)向，才能真正明白什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，只會(huì)陷入差異化的惡性循環(huán)里。
二、品牌是企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，名字是最大的品牌資產(chǎn)
每個(gè)人每家公司都有自己對(duì)品牌定義，而巴頓拋棄所謂有深度實(shí)則空洞無(wú)物的品牌定義，一切回歸到常識(shí)——品牌就是產(chǎn)品的牌子。所以品牌是企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，名字是最大的品牌資產(chǎn)。
用直覺(jué)和本能去解讀“惑水”
圍繞品牌核心價(jià)值建立整個(gè)品牌價(jià)值體系
三、用一句話說(shuō)動(dòng)顧客，就是品牌的超級(jí)話語(yǔ)
酒水干嘛用？當(dāng)然是喝了！為什么要喝？口渴、放松、休閑、提神……但是有沒(méi)有想到解惑。人生在世誰(shuí)都有迷茫的時(shí)候、困惑的時(shí)候——
于是
生活的困惑，一飲而盡！
品牌話術(shù)：生活的困惑，一飲而盡
店面?zhèn)鞑ピ捫g(shù)：人生答案就在惑水里
系列文案示意
孤獨(dú)的困惑：你該怕的不是孤獨(dú)，而是你努力合群的樣子
將就的困惑：不是將就不了這個(gè)世界，我是將就不了我自己奮斗的困惑：走過(guò)一些彎路，也好過(guò)原地踏步
四、用超級(jí)符號(hào)打造超強(qiáng)的品牌印記
品牌是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，如果一個(gè)符號(hào)能承載巨大的品牌信息，給顧客以行動(dòng)指令，那就是超級(jí)符號(hào)！看到困惑，我們第一時(shí)間想到符號(hào)是什么？
用最熟悉的符號(hào)，一目了然，過(guò)目不忘。
五、品牌故事不是創(chuàng)始人的發(fā)家史，而挖掘品牌與生俱來(lái)戲劇性
很多人都覺(jué)得品牌故事就是講述品牌的發(fā)家史，其實(shí)這是大錯(cuò)特錯(cuò)的觀點(diǎn)。發(fā)家史除了我們自己，沒(méi)人care. 品牌故事是要挖掘品牌與生俱來(lái)的戲劇性，嫁接到人們生活的宏大敘事中去，讓每一個(gè)人都能找到自己的生活原型。這才是真正的品牌故事。
惑水——用酒水治療的心理咨詢師
現(xiàn)代社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)與壓力
都市生活，燈紅與酒綠
當(dāng)前狀態(tài)，困惑與煩惱
內(nèi)心感受，孤獨(dú)與空虛
……
不再擔(dān)憂溫飽的我們，卻遭遇了精神的匱乏與人生的困惑。
在繁華都市的一角，有一家低調(diào)而溫馨的酒水體驗(yàn)店
——白天他用奶蓋茶、咖啡、西點(diǎn)，帶來(lái)休閑與放松
——晚上他用經(jīng)典的雞尾酒、威士忌，帶來(lái)輕松與釋放。
走進(jìn)惑水，馬上就感受到一種他的紳士氣質(zhì)。
他是我們的心靈治療師，將自己的用心調(diào)入飲品酒水中，讓我們體驗(yàn)輕松，喝到走心；
他是用酒水治療的心理咨詢師，將豐富的情感調(diào)入飲品酒水中，一杯下肚，身心愉悅；
他是我們的生活解惑顧問(wèn)，最好的治愈是“食愈”，將人生的答案寫(xiě)進(jìn)一杯杯精致的酒水：
一杯干馬天尼（Dry martini）——“社交”困惑的答案
社交場(chǎng)上，我們經(jīng)常會(huì)遇到一些聊不來(lái)的人，但是，不參與其中的話感覺(jué)很不合群，是迎合還是保持個(gè)性？
喝完一杯Dry martini，感受強(qiáng)勁的口感后，我們就能“讀”到其中的答案
——你該怕的不是孤獨(dú)，而是你努力合群的樣子。
一杯瑪格麗特 （Margaret） ——“將就”困惑的答案
在工作上，我們兢兢業(yè)業(yè)，竭盡全力將工作做到完美，可并沒(méi)有贏得鮮花和掌聲，真的很想放棄……
喝完一杯Margaret，酸刺激到心靈，我們馬上明白
——不是將就不了這個(gè)世界，我是將就不了我自己
一杯金湯力 （Gin tonic） ——“未知與不安”的答案
孤身在大城市，沒(méi)有安全感，每天生活在一個(gè)未知里。
喝完一杯Gin tonic，酸苦中帶來(lái)清爽，我們還有什么不安
——關(guān)于明天的一切，我們后天就知道了。
……
人生充滿困惑，但惑水不惑
因?yàn)椋畹睦Щ笠伙嫸M！
敘述版：
惑水是由一群資深的調(diào)酒師、飲品師、咖啡師、西點(diǎn)師組合的一個(gè)夢(mèng)想平臺(tái)。他們看到當(dāng)今社會(huì)人們享受著豐富的物質(zhì)生活，卻面臨精神的匱乏，生活的壓力、人生的困惑及未來(lái)的迷茫……于是一家惑水解惑體驗(yàn)店出現(xiàn)在繁華都市的一角，他們用自己的手藝將人生的答案調(diào)入酒水飲品中，堅(jiān)信最好的治愈是“食愈”，白天主營(yíng)奶蓋茶咖啡西點(diǎn)，讓大家享受下午茶時(shí)光，拋棄工作與生活的煩惱，激發(fā)人生的創(chuàng)意靈感。晚上主營(yíng)雞尾酒和威斯忌，讓大家沉靜于自己的世界里，拋卻人生的困惑，找到生活的答案。
他們致力于將惑水打造成大家生活的解惑顧問(wèn)，里面的每一個(gè)手藝人都是用酒水治愈的心理咨詢師，將自己的用心調(diào)入每一杯飲品酒水中，讓顧客喝到走心與真心。
生活充滿困惑，來(lái)惑水，一飲而盡！
