隨著人們生活水平提高，以及西方文化的沖擊，導致國內(nèi)很多人喜歡上洋生活，比如說早上起來的時候會喝一杯咖啡提神醒腦，在下午茶的時候，品味咖啡享受甜點。這幾年國內(nèi)咖啡市場發(fā)展前景非常好，這也導致國內(nèi)咖啡品牌非常多。想要讓自己咖啡品牌贏得市場，那么，咖啡品牌策劃必不可少。

1、咖啡品牌定位

咖啡品牌定位是品牌策劃中第一步驟，首先要弄清楚，企業(yè)在咖啡行業(yè)的定位，是準備做速溶咖啡，還是生產(chǎn)高端研磨咖啡粉，只有進行正確品牌定位，才有助咖啡企業(yè)后續(xù)產(chǎn)品銷售。

2、品牌vi設(shè)計

在開頭也指出，目前國內(nèi)咖啡品牌眾多，一些咖啡品牌logo都是以杯子形狀為主，說實話看多了難免會產(chǎn)生審美疲勞，也容易讓消費者對于品牌標識模糊不清。vi設(shè)計目的就是讓企業(yè)與其他同行企業(yè)產(chǎn)生差異化，而不是進行了vi設(shè)計后，企業(yè)還是無法擺脫同質(zhì)化。因此在進行咖啡品牌vi設(shè)計時，要提取出來企業(yè)獨有標識元素，融入到vi設(shè)計當中，讓他們成為企業(yè)品牌形象代表，有助于人們清晰了解企業(yè)。

3、品牌宣傳口號策劃

在這個信息化時代，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和線下廣告來認識一個品牌，作為一家咖啡企業(yè)，需要先提煉適合咖啡品牌的宣傳口號，例如瑞幸咖啡宣傳口號“好的咖啡，其實不貴。”

國外街頭飲品，何必要賣成國內(nèi)的奢侈品。這句宣言文案，意圖很明顯，對準的矛頭是賣相對高價咖啡的星巴克，瑞幸咖啡要給消費者傳遞品牌理念為，高不可攀的價格并不是衡量咖啡的唯一標準，一杯優(yōu)秀咖啡是指消費者的經(jīng)濟能力能承受得起的咖啡。

4、制定品牌推廣方案

通過上面幾個步驟，咖啡企業(yè)就已經(jīng)擁有屬于自己的視覺標識系統(tǒng)和宣傳口號，這時候就可以進行品牌推廣，目前主流推廣還是以互聯(lián)網(wǎng)為主，先在一些精準客戶多的平臺上，進行廣告投放，之后在重點地區(qū)投放線下廣告，使品牌形象被大量曝光，引起更多客戶關(guān)注。

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