如果你聽(tīng)到產(chǎn)品包裝這個(gè)詞，你可能不會(huì)很反感，因?yàn)樵诂F(xiàn)下的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象里面，任何的一個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售都要配備一定的包裝。就好比說(shuō)你早上點(diǎn)一個(gè)外賣(mài)，這個(gè)外賣(mài)如果有精致的包裝，你都會(huì)覺(jué)得這個(gè)外賣(mài)要上檔次一點(diǎn)。如果有人告訴你在進(jìn)行產(chǎn)品包裝之前，可能需要策劃，相信絕大多數(shù)人會(huì)對(duì)這個(gè)概念顯得比較的模糊。那么，下面就具體的去講一下為什么會(huì)需要進(jìn)行產(chǎn)品包裝策劃。
一、標(biāo)重點(diǎn)
我們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)候，其實(shí)我們很清楚，我們的目的不是包裝，而是希望通過(guò)這個(gè)包裝讓產(chǎn)品有更大的需求量。所以在進(jìn)行包裝策劃的時(shí)候，我們首先要把重點(diǎn)標(biāo)出來(lái)，也就是說(shuō)怎樣才能通過(guò)包裝讓產(chǎn)品的需求量得到有效的提升，這才是重點(diǎn)。
二、了解清楚產(chǎn)品的概念層次
我們清楚包裝的不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。那么我們就要清楚，在包裝的過(guò)程當(dāng)中，產(chǎn)品的概念層次有哪幾個(gè)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)產(chǎn)品包裝的概念層次它一共有三個(gè)，也就是核心產(chǎn)品，有形產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品。其實(shí)我們都清楚，核心產(chǎn)品才是消費(fèi)者所需要的，但通過(guò)包裝策劃，我們需要將附加產(chǎn)品變成消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)候的一個(gè)誘惑點(diǎn)。通過(guò)這個(gè)附加產(chǎn)品的存在促成成交額，這也是包裝策劃過(guò)程當(dāng)中需要研討的一個(gè)課題。
三、搞清楚包裝需要承載的信息
雖然說(shuō)產(chǎn)品包裝策劃的過(guò)程當(dāng)中針對(duì)的是包裝，而事實(shí)上其實(shí)我們更多的是希望通過(guò)包裝去賣(mài)包裝上面所存在的信息。也就是說(shuō)我們不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行一個(gè)漂亮的包裝，而是想將我們所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)這個(gè)包裝來(lái)得到清晰有效地表達(dá)。簡(jiǎn)而言之，最終這個(gè)包裝在一定的程度上，它其實(shí)充當(dāng)了產(chǎn)品的發(fā)言人的效果，來(lái)替產(chǎn)品進(jìn)行有效的解釋和說(shuō)明。
所以通過(guò)以上這幾點(diǎn)你是不是了解清楚了，為什么包裝要進(jìn)行有效的策劃呢？產(chǎn)品包裝的目的是為了讓產(chǎn)品得到更多的成交額，而產(chǎn)品包裝策劃的目的是為了讓這個(gè)銷(xiāo)售額得到穩(wěn)定的提升，或者說(shuō)為銷(xiāo)售額增加一定的保證。如果你盲目的只是將產(chǎn)品進(jìn)行漂亮的包裝，那可能你沒(méi)有將包裝的效果發(fā)揮到極致，只有通過(guò)包裝策劃，才可以讓包裝的效果發(fā)揮的淋漓盡致。
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