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首先我們進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)工作的起初，我們的立場(chǎng)始終是和客戶一個(gè)團(tuán)隊(duì)，也只有只有才能共同把品牌設(shè)計(jì)工作一起完成出色。我們品牌設(shè)計(jì)公司其實(shí)就是客戶的品牌副總，也可以說是客戶團(tuán)隊(duì)的外腦團(tuán)隊(duì)，更好的提供我們的服務(wù)幫客戶做的更好。然而我們的客戶對(duì)他們的產(chǎn)品是十分了解的，這是十分值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的，當(dāng)然我們是對(duì)品牌設(shè)計(jì)工作十分熟悉的，也值得去和我們的客戶分享我們的工作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造力，共同去達(dá)成一個(gè)目標(biāo)畫像，一起去完成品牌建設(shè)、品牌IP設(shè)計(jì)、品牌策劃或者品牌升級(jí)改造空間設(shè)計(jì)等等工作。

當(dāng)我們接觸到一個(gè)陌生領(lǐng)域品牌或者熟悉領(lǐng)域的品牌的案子時(shí)候，我們要做的是忘記標(biāo)準(zhǔn)答案，為每一個(gè)品牌去量身打造屬于他的品牌個(gè)性，無論是多么相似的品牌，行業(yè)或者名稱，他們品牌的魂肯定是有差異的，這需要我們?nèi)ゲ蹲降剑惺?，然后設(shè)計(jì)出來，經(jīng)驗(yàn)固然是重要的，但是持續(xù)的創(chuàng)造力是更可貴的。

品牌工作一開始首先我們會(huì)和客戶進(jìn)行當(dāng)面溝通，了解項(xiàng)目情況，確定共同目標(biāo)畫像，啟動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，接下去就是部門之間客觀的設(shè)計(jì)目標(biāo)，部門之間的合作溝通與客戶的整體溝通工作，然后我們會(huì)做每天的設(shè)計(jì)工作的質(zhì)量和進(jìn)度的評(píng)估，再到內(nèi)部的品控系統(tǒng)，一旦經(jīng)過內(nèi)部品控系統(tǒng)，我們會(huì)對(duì)客戶進(jìn)行設(shè)計(jì)方案提報(bào)?？蛻舸_定方案，我們?cè)龠M(jìn)行展開方案，做到更多的細(xì)節(jié)工作的設(shè)計(jì)。進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，我們會(huì)進(jìn)行當(dāng)下項(xiàng)目組建合適的總監(jiān)、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作項(xiàng)目，確保效能的提升。

上面我們講到的是品牌設(shè)計(jì)的流程，這里講品牌設(shè)計(jì)工作比較細(xì)的環(huán)節(jié)，舉個(gè)例子：比如當(dāng)時(shí)老娘舅的情況是帶著特勞特的定位，找到了兩家設(shè)計(jì)公司，付了兩筆費(fèi)用，哪家設(shè)計(jì)的好選哪家，可以看出老娘舅公司對(duì)品牌建設(shè)是很重視的也愿意投入時(shí)間和金錢，最終選擇了我們巴頓品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在此我們也是十分感恩老娘舅團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)我們做的是第五代形象升級(jí)設(shè)計(jì)，老娘舅以前是“去骨燒魚飯專家”的品牌定位，后面又提出了“香稻好米飯”定位，所以原來的設(shè)計(jì)和定位有點(diǎn)不匹配，需要品牌升級(jí)設(shè)計(jì)，我們?cè)谶M(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)的時(shí)候，做法也是比較簡(jiǎn)單粗暴，把大米做成一個(gè)大大的視覺符號(hào)。來體現(xiàn)他的品類感知：米飯好吃。還有大米形象有2個(gè)意思：第一，大米寓意老娘舅特色品類“香稻好米飯”；第二，我們江南這邊魚米之鄉(xiāng)的文化也是正好契合的，新標(biāo)識(shí)運(yùn)用的黃黑色調(diào)鮮明醒目，之前品牌色黃色我們經(jīng)過評(píng)估，還是保留了下來這個(gè)色彩印象，也更易被受眾識(shí)別與記憶。老娘舅字體設(shè)計(jì)也設(shè)計(jì)了很多個(gè)版本，有設(shè)計(jì)感的，文化感的，穩(wěn)重大方的等等，最后包容穩(wěn)重的這款字體是他們董事長(zhǎng)尋找了10多年的字體，贊不絕口因?yàn)槔夏锞藥讉€(gè)中文字體結(jié)構(gòu)筆畫特別多，處理起來，既不能是滄桑老派的感覺，又不能很輕佻年輕的風(fēng)尚，能承載老娘舅扎實(shí)厚重的企業(yè)實(shí)力，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的時(shí)候也花了時(shí)間去拿捏這個(gè)尺度。再一個(gè)老娘舅以前是一個(gè)舅舅的頭像符號(hào)，我們覺得logo去除頭像，使得信息包減少是品牌發(fā)展趨勢(shì)，但是老娘舅名字具有很強(qiáng)烈的指向性，完全丟棄顯得有點(diǎn)可惜。所以我們最終創(chuàng)作了幾組舅舅的版畫，當(dāng)成品牌的輔助圖案去使用，這樣也讓受眾看到老娘舅的插畫對(duì)品牌有一個(gè)記憶。

2019-10-24

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