如果是按照廣告學(xué)來理解的話，其實文案策劃需要分開來去解釋，也就是包括了文案與策劃兩個部分的內(nèi)容。因為很多行業(yè)的一些現(xiàn)狀限制，導(dǎo)致社會上出現(xiàn)了這一種復(fù)合型專業(yè)人才，被稱之為文案策劃人員。
對于做文案策劃的人來說，其實這個策劃并不是唯一的目的，文案的撰寫也很重要?？偟膩碚f，整個工作內(nèi)容需要具有很強的目的性，同時具有前瞻性和預(yù)測性，這樣才能夠使得這份工作做得足夠的完善，下面簡單介紹一下文案策劃有什么要求。
1、提前對閱讀聽眾的了解
文案的策劃主要體現(xiàn)在一些企業(yè)的營銷上面的需求，一方面要負(fù)責(zé)對外的營銷，一方面要負(fù)責(zé)對內(nèi)的文案策劃。所以整個內(nèi)容，在寫作的時候，首先你要讓閱讀的人能夠相信你是你了解他的，是懂他的。
2、以唱反調(diào)的方式，承認(rèn)公認(rèn)的事實
很多時候你會發(fā)現(xiàn)一個普遍的現(xiàn)象，就是你以唱反調(diào)的方式去承認(rèn)一件公認(rèn)的事實的時候，反而更能讓大眾去接受。這就是為什么一個新產(chǎn)品上來的時候，社會上的評價是褒貶不一的。其中的褒貶，有來自于對方的，也有來自于自己的。目的就是，以唱反調(diào)的方式讓別人去承認(rèn)這一件公認(rèn)的事實。
3、用事實宣稱
文案在整個策劃過程當(dāng)中，雖然體現(xiàn)的是文字上的表達(dá)，但更多的時候，還要結(jié)合事實去宣稱，讓這件事情的成立不會莫名的奇妙。
4、讓消費者不得不相信
為什么越來越多的企業(yè)一定要成立一個文案策劃部門，目的就是為了通過他們的策劃，使得消費者對這件事情不得不信任。所以在這個文案的內(nèi)容里面，需要做到一點就是，不僅你寫出的文案優(yōu)美，同時要讓人覺得你所寫出的內(nèi)容，沒有任何值得反駁的地方。當(dāng)然完全做到不被反駁是不可能的，最起碼你要在內(nèi)容上面，有與大家產(chǎn)生共鳴的特點。
5、讓人無法拒絕去購買
通過你的策劃，通過你的文案使得這個產(chǎn)品成為一個必買的物品，這就是文案的魅力所在，事實上這種方式它是一種軟廣告的方式。
文案策劃事實上是將文案和策劃合并在了一起，在做文案內(nèi)容的時候，首先要從市場行情去入手，有針對性的將一些內(nèi)容融入在你的文案里面。這樣才能夠在后期策劃的時候，起到一個清晰明了的輔助作用。
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