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優(yōu)全生活用品品牌全案咨詢策劃設(shè)計(jì)

優(yōu)全生活，隸屬于浙江金三發(fā)集團(tuán)有限公司，是亞洲銷量第一的水刺無(wú)紡布制造商，也是全國(guó)最大的干巾、濕巾用無(wú)紡布供應(yīng)商，國(guó)內(nèi)唯一一家從原材料到終端制成品實(shí)現(xiàn)全鏈條自主化研發(fā)、生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)，連續(xù)10年中國(guó)非織造布行業(yè)排行第一。

2022年，巴頓與優(yōu)全生活正式建立戰(zhàn)略合作，為這家“底子”非常好的企業(yè)明確了基于“總成本領(lǐng)先”的品類突圍戰(zhàn)略，創(chuàng)作了能夠?qū)崿F(xiàn)高效賣貨、記憶和傳播的品牌口號(hào)——“上優(yōu)全生活，每次都買一大箱”，并對(duì)品牌圖形和字體標(biāo)識(shí)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特品牌紋樣，讓優(yōu)全生活從單純“賣產(chǎn)品”的競(jìng)爭(zhēng)瓶頸中跳脫出來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌力的全面升級(jí)。

客戶名稱 : 優(yōu)全生活
服務(wù)內(nèi)容 : 生活用品品牌策劃、生活用品logo設(shè)計(jì)、濕巾紙品牌設(shè)計(jì)、生活用品VI設(shè)計(jì)、濕巾紙包裝設(shè)計(jì)、生活用品電商設(shè)計(jì)、濕巾紙?jiān)斍轫?yè)設(shè)計(jì)
創(chuàng)作日期 : 2022-08-01

大品類

要有大戰(zhàn)略

優(yōu)全生活所在的是一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)：

這是一個(gè)龐大的品類市場(chǎng)，覆蓋男女老少，涉及家清、個(gè)護(hù)、廚房、差旅、服裝等生活場(chǎng)景；

這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常分散的市場(chǎng)，從傳統(tǒng)老牌到新銳之秀，從品類聚焦到全品類覆蓋，上千個(gè)品牌瓜分著同一塊蛋糕；

這是一個(gè)很難有差異化和技術(shù)壁壘的市場(chǎng)，在“安全”、“厚實(shí)”、“柔軟”等基礎(chǔ)賣點(diǎn)之外，偽需求和營(yíng)銷概念盛行...

大品類生長(zhǎng)大品牌，大品牌要有大戰(zhàn)略，優(yōu)全生活如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？

洞察資源稟賦

深挖企業(yè)“護(hù)城河”

好戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)就在于能發(fā)揮企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)全生活的核心資源稟賦在哪里？

①一個(gè)低成本、不局限品類的品牌名：優(yōu)全生活

②消費(fèi)者認(rèn)同且企業(yè)堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)原則：高性價(jià)比

“高性價(jià)比”是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“香餑餑”，但也有眾多品牌在追求高性價(jià)比的夢(mèng)想中快速退場(chǎng)，因?yàn)楦咝詢r(jià)比的背后一定是“總成本領(lǐng)先”，

做不到控制經(jīng)營(yíng)成本、擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)、提高生產(chǎn)效率，高性價(jià)比就只會(huì)是一碰就碎的空中閣樓。

而優(yōu)全生活在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、物流和制造各個(gè)環(huán)節(jié)多年沉淀的優(yōu)勢(shì)互相加持，成功讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了總成本領(lǐng)先，

形成了一道基于成熟商業(yè)模式，其他品牌難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

抓住主要矛盾

鎖定戰(zhàn)略重心

優(yōu)全生活的產(chǎn)品屬性屬于大眾消費(fèi)品，缺乏品牌力、僅僅停留在價(jià)格端的高性價(jià)比，最終只會(huì)培養(yǎng)出“因?yàn)楸阋硕x擇優(yōu)全生活”的消費(fèi)者，

對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展十分不利，如何解決？

大眾化≠大路化，優(yōu)全生活要在大市場(chǎng)、全品類的戰(zhàn)略賽道上，基于“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，重新設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)，解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值感和信任感缺乏的問(wèn)題，

讓更多人知道優(yōu)全生活是擁有國(guó)內(nèi)頂級(jí)實(shí)力的生活護(hù)理品牌！

用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略

符號(hào)第一話語(yǔ)第二

快消品行業(yè)產(chǎn)品大同小異，購(gòu)買決策成本低，因此和消費(fèi)者的溝通重點(diǎn)，優(yōu)先級(jí)最高的一定是視覺(jué)！優(yōu)全生活需要用品牌符號(hào)系統(tǒng)來(lái)降低發(fā)現(xiàn)識(shí)別成本，

并形成一整套有效率的系統(tǒng)，統(tǒng)一應(yīng)用在產(chǎn)品、包裝、電商、網(wǎng)站等等與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上。

品牌色系

我們選擇在傳承品牌原有紅色色系，延續(xù)品牌印象的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺(jué)升級(jí)，設(shè)計(jì)一種更具備視覺(jué)沖擊力的“優(yōu)全紅”，

來(lái)體現(xiàn)專業(yè)大廠的品質(zhì)感，更傳遞優(yōu)全生活品牌基因：家庭、溫暖、關(guān)懷。

品牌圖形標(biāo)識(shí)

優(yōu)全生活圖形標(biāo)識(shí)以“優(yōu)”諧音“U”為創(chuàng)意點(diǎn)，對(duì)字母U進(jìn)行再開發(fā)，降低品牌傳播記憶成本；而圓形則代表著品牌名中的“全”，寓意包容、圓滿、齊全。

品牌字體標(biāo)識(shí)

整體標(biāo)識(shí)以易識(shí)別記憶為原則。傳達(dá)出優(yōu)全生活作為大眾消費(fèi)品優(yōu)而全的品牌形象。

英文字體采用大寫排列組合，平衡負(fù)空間。“Q”字母尾部一筆與上部分連接，打破尋常筆畫處理，微微出頭，平衡整體視覺(jué)節(jié)奏，細(xì)節(jié)處理凸顯出大方氣質(zhì)，更為簡(jiǎn)約時(shí)尚。

中文字體采用結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮隗w字，在筆畫的形狀上加粗橫畫，細(xì)節(jié)處理削平為等線狀，形成橫豎筆畫粗細(xì)一致，更獨(dú)具一格，塑造一種簡(jiǎn)潔大方的視覺(jué)感受。

以積累品牌資產(chǎn)為目的，發(fā)揮超級(jí)元媒體價(jià)值，品牌符號(hào)標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品端進(jìn)行了全面應(yīng)用更新和延伸設(shè)計(jì)，同時(shí)根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性，對(duì)應(yīng)使用不同產(chǎn)品色系來(lái)進(jìn)行清晰區(qū)分。

品牌戰(zhàn)略紋樣

紋樣美學(xué)就是消費(fèi)者的生活美學(xué)，我們截取真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景中的生活元素——“電商快遞箱”為符號(hào)創(chuàng)意，

為優(yōu)全生活打造了富有視覺(jué)張力的品牌紋樣，通過(guò)占領(lǐng)視覺(jué)觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“紋樣可視化”，無(wú)論在線下還是線上電商貨架，

都極大地降低了品牌被識(shí)別和發(fā)現(xiàn)的成本，更高效地捕捉消費(fèi)者視覺(jué)注意力，加深品牌印象。

口號(hào)插上符號(hào)翅膀

培養(yǎng)專屬購(gòu)買行為

品牌口號(hào)要提升傳播效率，積累品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步打動(dòng)購(gòu)買，清晰下達(dá)行動(dòng)指令。

而優(yōu)全生活品牌口號(hào)的目的就是引導(dǎo)消費(fèi)者整箱整箱地購(gòu)買，傳遞高性價(jià)比的價(jià)值，樹立品牌信任感。

洞察真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，我們發(fā)現(xiàn)一次性衛(wèi)生用品上新頻率低，消費(fèi)者往往會(huì)長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)?fù)粋€(gè)品牌，不會(huì)花時(shí)間精挑細(xì)選，

自然而然形成了一個(gè)明顯的消費(fèi)行為——習(xí)慣囤貨，整箱購(gòu)買！我們一句話不繞彎子，直截了當(dāng)：

上優(yōu)全生活

每次都買一大箱