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如何才能做好產(chǎn)品定位？

隨著現(xiàn)在市場(chǎng)的不斷發(fā)展，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有時(shí)候不是很清晰，或者跟市場(chǎng)定位混淆，要先有市場(chǎng)定位才會(huì)有產(chǎn)品定位，市場(chǎng)定位要先確定好，才能讓產(chǎn)品的定位更加清晰、準(zhǔn)確，產(chǎn)品定位是目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群體的選擇與產(chǎn)品相結(jié)合的過(guò)程，這才使產(chǎn)品的定位更加的全面和準(zhǔn)確。那么，產(chǎn)品定位究竟怎么做呢？有什么流程呢？下面我們簡(jiǎn)單了解一下。貝智康KV設(shè)計(jì)

一、產(chǎn)品定位的步驟流程

1、聘請(qǐng)專業(yè)人士或者成立專門的部門來(lái)進(jìn)行分析工作，分析本公司與其競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品，分析產(chǎn)品本身以及競(jìng)爭(zhēng)者銷售的產(chǎn)品，這是產(chǎn)品定位的第一步，這個(gè)也是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)或者市場(chǎng)推廣之前必須要先做好的功課。然后再通過(guò)宣傳和營(yíng)銷的不同手段使得本企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中確立一個(gè)新的具體的形象，這個(gè)過(guò)程或者說(shuō)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一個(gè)憑借途徑。

2、找出本企業(yè)產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的區(qū)別，找出差異，才能更好的對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行不同層面的剖析，不同差異可以讓企業(yè)產(chǎn)品特色突出，更容易形成積極的正面效果。

3、找出主要目標(biāo)市場(chǎng)，才能進(jìn)行更好的產(chǎn)品定位。

4、找出的目標(biāo)市場(chǎng)尋找出特征，簡(jiǎn)明扼要的進(jìn)行概括，特別是目標(biāo)市場(chǎng)的需求和遠(yuǎn)景目標(biāo)。

5、把產(chǎn)品的特征和目標(biāo)市場(chǎng)的需求相結(jié)合起來(lái)，從中發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的需求，從而發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品沒(méi)能滿足目標(biāo)消費(fèi)者的地方，讓產(chǎn)品更加容易滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。

二、影響產(chǎn)品定位的因素

1、選擇合適的設(shè)計(jì)工具，對(duì)產(chǎn)品自身的特征進(jìn)行合適的設(shè)計(jì)，突出特點(diǎn)和特征。

2、需要設(shè)計(jì)者的審美來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的外包裝，將產(chǎn)品的特征更加凸顯。

3、通過(guò)合適的造型材料來(lái)增加產(chǎn)品的感性成份。讓人們使用產(chǎn)品的過(guò)程可以感受到親切，更多一份感性因素。

產(chǎn)品定位的方法很多，常見(jiàn)方法有差異定位法，通過(guò)銷售產(chǎn)品的種類和數(shù)量的不同來(lái)重新總結(jié)產(chǎn)品的定位；也可以根據(jù)消費(fèi)者特征來(lái)重新定義產(chǎn)品，包括價(jià)格、地點(diǎn)、品質(zhì)等，這樣的方法叫利益定位法；也可以快速利用找出產(chǎn)品的購(gòu)買者和使用者，來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)以及消費(fèi)者群體。

 

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