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企業(yè)如何做好品牌策劃設(shè)計(jì)，塑造品牌知名度？

品牌策劃設(shè)計(jì)通常是公司或者企業(yè)為了系統(tǒng)的全面發(fā)展而采用的一些具有科學(xué)性和藝術(shù)性來對公司的品牌進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)以及形成方案來制作的過程。早期的中國企業(yè)主要是代理加工生產(chǎn)，而現(xiàn)在已經(jīng)基本進(jìn)入建立自我品牌時(shí)代。越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌的重要性，開始著力于塑造自己的品牌，目的是為了提高自己的知名度、打開國際市場。當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，越來越多的人開始注重品牌策劃這一方面，那么，企業(yè)如何做好品牌策劃呢？

 

1、對市場進(jìn)行調(diào)研診斷

企業(yè)要進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)的首要步驟必須是對市場進(jìn)行調(diào)研診斷，對當(dāng)今的市場有充分了解，明確自身和當(dāng)今的市場存在哪些差距，并努力縮小差距。對市場，要保持清晰的思路和敏感的感知能力。對消費(fèi)者，要具有包容性和洞察力，要真正做到觸動(dòng)和感染消費(fèi)者的內(nèi)心世界，才能在眾多品牌中形成自己的核心競爭力，在當(dāng)今蕓蕓眾生的品牌中，如果沒有形成自己的競爭優(yōu)勢，那么就注定被埋沒。

2、對品牌化戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理地規(guī)劃

單一產(chǎn)品的營銷活動(dòng)都是為了提升同一品牌資產(chǎn)的目的而進(jìn)行，一旦產(chǎn)品增加，這類單一的營銷模式就會面臨很多問題，究竟是發(fā)展延伸產(chǎn)品，還是采用新品牌，這常常讓很多企業(yè)家感到為難，因?yàn)闆]有一個(gè)清晰的思路，遇到問題的時(shí)候很多企業(yè)家往往不知道問題出在哪里，該從哪里下手，尤其是對于大的企業(yè)來說，很有可能面臨破產(chǎn)。

3、對延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性規(guī)劃

任何營銷活動(dòng)的最終目的都是獲取利潤，品牌策劃也不例外。因此，品牌策劃的主要內(nèi)容之一就是對延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性的合理規(guī)劃，具體包括：形成具有包容性的品牌核心價(jià)值、有效避開品牌延伸所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值并推廣新產(chǎn)品等，只有綜合考慮到這些可控性因素，才能理性的策劃出一個(gè)好的品牌。

總之，想要合理進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)，策劃人必須要幫助企業(yè)制定一套合適的品牌戰(zhàn)略，把戰(zhàn)略進(jìn)行細(xì)化，還要幫助企業(yè)執(zhí)行這個(gè)戰(zhàn)略，這樣才能一步步帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換個(gè)說法，企業(yè)策劃人不僅要出謀劃策，還要成為一個(gè)執(zhí)行者，最終帶領(lǐng)企業(yè)走向成功。

 

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